集美區國慶旅游市場亮點紛呈
2019-10-08 09:30來源:廈門日報

靈玲國際馬戲城夜場表演人氣旺。(本組圖/集美旅游 提供)

鰲園景區推出五星紅旗動手做等活動。

 

誠毅科技探索中心“酷雪樂園”吸引不少小朋友游玩。

  多景區互動壯大夜游市場規模、高星級酒店備受熱捧、旅游專線鐺鐺車串聯全區景區酒店、廈門最大規模軍事展集中亮相……剛剛過去的國慶黃金周,集美旅游亮點紛呈,通過進一步開發夜游市場、節慶項目,持續打造高品質、創新型的親子游、研學游目的地,增加國慶旅游的吸睛度和吸金力。

  數據顯示,10月1日-7日,集美區共接待游客168.38萬人次,其中住宿單位接待游客8.94萬人次,平均住宿率68.29%;實現旅游收入超9億元。

  【主題策劃】

  打造愛國旅游項目 老景區變新網紅

  閱兵式“同款”殲-10戰斗機、遼寧艦航母、東風21D導彈、長征7號運載火箭、嫦娥四號探測器、蛟龍號載人潛水器……眾多大名鼎鼎的國之重器模型全部來到集美。國慶期間,一場超燃的愛國主義國防軍事展在園博苑拉開帷幕,吸引了大批慕名而來的軍事愛好者和親子家庭,也讓園博苑成為長假期間集美最熱門的“網紅打卡”景點之一。數據顯示,1日-7日,園博苑在軍事展、三角梅展等國慶特色策劃的帶動下,共接待游客15.26萬人次。

  “這是我第一次近距離看到這么多厲害的裝備,可以說是大開眼界,非常過癮!”10月3日,在一樓的軍事模型展區,游客常文激動地說。除了各式各樣的軍事裝備模型,展覽還設有愛國主義講堂、軍事實景互動、廈門軍事歷史廳等豐富的展覽、體驗項目,有趣的展覽方式、豐富的知識點吸引了很多專門從漳州、泉州等周邊城市趕來的親子家庭。

  今年國慶,集美的不少景區還策劃了愛國主題的特色旅游項目,老景區變身新網紅。在集美鰲園景區,推出了五星紅旗動手做、“我與國旗合個影”等活動。現場,小朋友在專業老師的指導下,學習用3D打印筆繪制五星紅旗、制作“集美解放紀念碑”紙模等,在手工制作中體驗愛國情懷。在“紅色中國——革命文物藏品圖片展”,不少游客爭相打卡,拍照留下難忘的回憶。據統計,國慶長假7天,鰲園共接待游客5.6萬人次。

  【景點互動】

  合力壯大夜游市場 帶來全新旅游體驗

  10月5日晚,一場由多國魔術師聯袂獻上的原創演出《摩天輪·起源》在嘉庚劇院上演,神奇的實景魔術、幽默詼諧的互動尤其受到小朋友的青睞,當天的演出吸引超七成的上座率。國慶期間,集美“越夜越美麗”,一系列夜游景區和項目呈現新亮點,成為拉動旅游市場繁榮的強勁引擎。

  距嘉庚劇院不遠的誠毅科技探索中心,迎來了首次開放夜場的國慶假期,每天都有數千人前往誠毅科技探索中心體驗“科探奇妙夜”。華燈初上,誠毅科探大門口的“網紅臺階”正式亮燈,備受小朋友喜歡的酷雪樂園也在夜間持續開放,并全新升級增加了“冰雪城堡”項目,受到親子家庭的熱捧。“開放夜游將進一步滿足市民游客利用夜間參與科普教育與文化旅游體驗的需求,我們正在籌備一個新的大型夜間科普項目,期望給游客不一樣的震撼體驗。”科探中心負責人介紹說。

  這個長假,備受關注的“網紅圖書館”——市圖書館集美新館也正式開放夜間運營,為夜游集美增色不少。 為打造夜游經濟,集美新城早在幾年前就借助打造城市演藝中心,形成以嘉庚藝術中心(嘉庚劇院、華誼影院)、星巢越中心、靈玲國際馬戲城、廈門老院子景區等景點場館為核心的夜游格局,規模效應初步顯現。

  據統計,長假期間,靈玲國際馬戲城、廈門老院子景區客流量均實現增長。夜間游覽老院子景區,除了可以觀賞“會跑的實景演藝”《閩南傳奇》秀,國慶期間還新增了巴布亞企鵝秀、冰雪樂園、室內燈光秀等精彩項目,進一步拉動集美夜經濟,為集美新城聚集人氣、商氣。

  【聯動營銷】

  推出優惠組合套票 提高酒店過夜率

  夜游市場的繁榮,也帶動了夜宿的增長。國慶期間集美住宿單位接待游客8.94萬人次,平均住宿率68.29%,位居全市前列。

  酒店特別是高星級酒店成為拉動集美旅游消費的重要強心劑,顯示出市場對高品質旅游的需求不斷增長。靈玲大酒店平均住宿率92.1%,同比提高11.5個百分點;全總療休養中心平均住宿率66.1%,同比提高20.2個百分點;廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店平均住宿率69.8%,同比提高2個百分點。事實上,今年國慶節前,在集美區國慶旅游通氣會上,各酒店對今年集美國慶旅游情況存在擔憂,節前各酒店的平均預訂率僅不到三成,能打好這場翻身仗,很大程度上得益于集美區的創新產品和營銷機制的帶動。

  為了提升住宿率,集美各大酒店紛紛與景區合力推出“酒店+景區”的優惠組合套票。羅約海濱溫泉酒店與老院子景區推出880元優惠套餐產品,靈玲大酒店與馬戲城門票聯動銷售取得市場成功后,又嘗試與嘉庚劇院、華誼兄弟等推出優惠套票。

  集美區還加大營銷力度,尤其是針對福州、漳州、泉州等周邊過夜游客客源地的宣傳,多頻次、多角度地對集美2日游、過夜產品等進行推廣,極大地提高了住宿率。

  外形復古的高顏值鐺鐺車“集游1線”在國慶期間加密班次,實現與地鐵1號線無縫銜接,直達集美各大景區和酒店,進一步便利游客。集美區還聯合多部門加大國慶期間對酒店、民宿等的監察和市場規范管理,不斷提升接待能力和服務品質。

  【全域旅游】

  打通線上線下宣傳 將資源有機整合

  打通線上線下的全面宣傳格局,也是國慶集美旅游取得亮眼成績的重要因素。近年來,集美依托“國際集美節”這一集美獨有的旅游IP,以“品牌活動+整合營銷+沉浸式體驗+品質消費”的全域旅游集美模式,將全區景點、酒店、商貿等系列旅游資源進行有機串聯,形成景區間良性競爭、互相送客的大格局,并打造了集美旅游小程序等一系列旅游產品,帶動品質游創新,推動集美旅游由量向質的轉變。2016年至2018年,集美區旅游人次、收入均翻了三番,增速保持全市第一。

  據介紹,國慶期間,集美區形式新穎的線上服務平臺——集美旅游小程序也受到游客的喜愛。“這個小程序就像一位貼身小導游一樣,集景區介紹、門票購買、旅游導覽、攻略查詢為一體,不論是文字、圖片還是視頻,都可以完美呈現出來,更加方便快捷。”負責人介紹。另外,集美旅游還貼心的推出多條串聯景區、酒店、地鐵、鐺鐺車的“悅享集美”旅游攻略,為游客提供更豐富的旅游選擇和指導。

  在加強營銷力度的過程中,集美區充分挖掘自媒體營銷力量,不斷升級營銷推廣手段,通過對游客標簽化讓營銷落實得更加精準,比如結合親子群體、學生群體進行主動營銷,趣味性地通過日記打卡進行內容挖掘。此外,集美還聯合攜程、俠侶網等多家OTA平臺開啟營銷新模式,實現旅游收入和線上流量宣傳的雙增長。

  本報記者 應 潔  通訊員 李長江

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責任編輯:吳雅娟

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